국가브랜드는 사람들로 하여금 특정 국가 또는 특정 국가의 집단, 제품, 서비스를 식별하고 다른 국가와 구별하도록 의도된 이름, 용어, 기호, 심벌, 디자인 또는 이것들의 조합이라고 할 수 있습니다. 이러한 국가브랜드는 기업이나 제품 브랜드와는 달리 한 국가의 이미지, 신뢰도, 호의도 등 모든 것을 대변하는 종합적 가치를 지니며, 경제, 사회, 정치, 문화 등 다양한 측면에서 직접 또는 간접적으로 국가경쟁력 향상에 영향을 미치고 있습니다.
지금까지 국가 브랜드는 국가 이미지, 제품의 마케팅, 국제 정치 측면에서 논의되는 등 국가 브랜드에 대한 총체적인 개념이 부재한 상태입니다. 따라서 본원에서는 국가 브랜드를 형성하는 근원적인 요인을 찾고 이를 통해 국가 브랜드 평가모델을 개발하여 세계에서의 한국 브랜드 가치를 객관적으로 평가하고자 합니다.
본원의 국가 브랜드 가치평가 결과는 세계 60여개국 2,000여 명을 대상으로 조사한 심리적 친근도, 국가 브랜드 활동주체 평가 결과와 IPS 경쟁력지수, 각 국가의 제품 및 서비스 수출액 등을 반영하여 산출됩니다. 이러한 평가 결과를 토대로 차별적, 전략적 강화 방안을 모색하고 체계적이고 거시적인 국가 브랜드 가치제고 전략을 제시하고자 합니다.
국가 브랜드는 개인브랜드, 기업브랜드, 지역브랜드 그리고 기타 다양한 영역의 브랜드를 포함하며, 끊임없이 상호작용을 하고 있습니다. 따라서 본원에서는 단지 국가라는 개념에 한정하지 않고, 다양한 요인들에 대한 연구를 시행함으로써 국가 브랜드에 대한 다각적인 접근을 하고자 합니다.